寿仙谷《药食同源-健康食品新品类品牌管理与产品设计》项目

邀请合作方案文件

【项目概况背景】

1. 项目背景与目标；

2021年11月，国家市场监督管理总局办公厅发文，同意浙江省作为开展铁皮石斛、灵芝、山茱萸按照传统既是食品又是中药材物质的管理试点。同年12月，浙江省市场监管局联合省农业农村厅、省中医药管理局等五大部门，共同下发《关于印引发浙江省铁皮石斛、灵芝、山茱萸按照传统既是食品又是中药材物质管理试点工作方案的通知》。浙江寿仙谷医药股份有限公司被列入浙江省第一批铁皮石斛、灵芝、山茱萸生产基地动态名录。项目目标在于加快在五大类药食同源产品进行研发，树立“安全健康食品”新地标，快速在新赛道“药食同源品类开发聚焦方向——健康食品“成为全国行业第一阵营。

2. 项目核心优势：

本项目是围绕企业在保健品行业原有的核心竞争力出发，利用灵芝、石斛原材料的茎根叶、子实体、中水回用等独特资源进行的项目开发。因此，本项目需要围绕企业的核心竞争力展开分析，并契合当下功能性食品，轻养生消费趋势兴起，实现构建共享核心资源下的核心竞争力增值的任务。寿仙谷企业在本规划项目上的核心竞争力识别：

1）有价值性。灵芝、石斛的保健价值。

2）稀缺性。市场牌照稀缺，处个位数。

3）不可替代性。去壁技术是独一无二的。

4）难以模仿性。 将灵芝、石斛的独特保健价值赋能到食品中，以药食同源的理论，将两者独创性的结合，构建难以模仿的新品类。

3. 项目合作需求：

找寻设计领域在行业中新零售认知，及深度研究消费者的合作伙伴，共同在设计品类的视角下，共创药食同源健康食品新品类。共同研究产品特点，挖掘产品给消费者带来什么样的价值，建立品牌信任的传播路径，从而参与完整的品牌定位策划、产品策划、VI识别系统、产品包装设计构建等。

4. 项目合作预期时间：

以项目进展预期年度开发，设计，上市，运营，为周期进行首年合作暂定7-12月，跟进合作实际推进。

【项目评选范围】

项目合作内容：

1. 参与策划药食同源健康食品品类项目的新品牌创建，包括CIS的完整体系，具体包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）、SI（空间识别）体系建设；

1. 参与项目用户调研，市场分析及行业趋势分析等，建立药食同源品牌管理基础；
2. 分析寿仙谷品牌现状，参与策划，创新寿仙谷旗下药食同源大食品品类的新品牌，明确品牌目标、使命、定位与诉求，塑造品牌形象与文化；
3. 明确品牌战略的实现路径、推广传播方向、传播口号，确立新品牌的VI体系及SI体系管理规范，制定适合品类发展的品牌管理策略；
4. 从行业视角的药食同源大食品消费趋势认知及产品发展策略。

2. 负责药食同源健康食品品类项目相应的产品设计及包装设计：

1. 参与药食同源健康食品各品类条线的全部产品的工业设计及产品定义，确定产品定稿；
2. 负责产品在品牌管理体系下的VI设计、包装设计、形象设计等；
3. 负责药食同源各终端及媒介渠道等品类与产品呈现方式，陈列策略，陈列方式及包括重点核心产品的详情图，及相应的品牌官宣，广告，等形象设计等；
4. 主动参与产品研发时的核心资源挖掘，核心技术应用等价值挖掘及品牌展示转化。

【项目合作伙伴参评选时间】

1. 参选合作伙伴要求：

1. 有对于药食同源大食品品牌发展趋势有认知，对消费者生活态度有洞察；
2. 对新零售发展有认知，对产品品牌的品牌孵化与构建有认知，有实践；
3. 对品牌管理有实力，有专业力，有行业优秀作品的合作伙伴积极参与报名；

2. 参选报名时间：2022年6月29日-2022年7月7日；
3. 参选报名提交：请自行编写参选申请表，并发送至邮箱：zhouxinjie@sxg1909.com，联系人：周先生，手机/微信：18757838942
4. 参选前期答疑：如对项目需要达到目标及需求需进一步了解的，可以对接药食同源项目负责人进行（王先生，电话13336013731），统一答疑时间为7月1日
5. 评选时间及评选方式：2022年7月8日（暂定）；地址；浙江金华武义总部/杭州联合大厦

【参选介绍文件格式要求】

1. 包含参选伙伴的行业资质，排名，及发展大事记，或者有代表性的操作案例；
2. 对本项目的认知与意向；
3. 对能成为本项目合作伙伴的相应实施策略与计划，资源投入，及能力部署安排等；
4. 对成为本项目合作伙伴会带来的额外支持，或预期，或需要的需求等；
5. 对本项目合作对相应报价或合作说明等；

【参选伙伴资质要求】

1. 新零售及线上，全渠道品牌构建与运营能力的作为加分考虑；
2. 有设计行业5年以上的经营资质，主营业务围绕“设计服务：工业设计、空间设计、品牌设计”展开；
3. 公司注册资金在500万以上作为加分考虑，（内部团队不做要求）
4. 团队中有实力性品牌管理及产品设计能力，并有相应的作品等；
5. 能为本项目提供长期的专业的设计师团队服务，至少包括平面设计师2个，空间设计师2个，品牌策划与管理2个；

【参选评标标准方法】

1. 评选专家委组成：评选工作由项目推荐专家组成。
2. 评选原则：（1）公平、公正、科学、择优；（2）严格保密；（3）独立评审；（4）严格遵守评选方法
3. 评选方法：采用技术评分30%+商务评分50%+资质评分20%，三维度组成。（具体待发布）
4. 评选流程：（1）报名参选：（2）自主准备；（3）答辩参评；（4）打分推荐：（5）签订意向合同。

浙江寿仙谷医药股份有限公司

2022-6-28